ブランド
コミュニケーション
コンサルティング

ブランドコミュニケーション
コンサルティングとは

ブランド認知度の向上、見込み顧客の獲得、競合他社との差別化、加えて顧客満足度向上によるロイヤルカスタマーを育成するため、経営戦略、販売戦略、ブランドストーリーに基づくプロモーションの実現が重要です。
これらは事業の成功に不可欠な要素であり、効果的なマーケティング戦略の企画と実行が求められます。
タナベコンサルティングのブランドコミュニケーションコンサルティングは、お客様のビジネス課題や業務上の目的に合わせて最適なプロモーションを、プランニングから実施まで、総合的にご提案いたします。
業界動向やデータ分析を利用し、ブランドのコンセプトを明確化。
高い信頼を持つ専門家が、魅力的な商品やサービスの訴求を行うための多様なメディア戦略や制作物（例：Webサイト、広告作成）もサポートします。
デジタルマーケティングの実践的なアプローチや、効果測定に基づく解決策の提示など、組織全体の成長に貢献する独自のプランを持つことが我々の力です。

ブランドコミュニケーションコンサルティングの全体像

ブランドコミュニケーションコンサルティングは、お客様の事業課題を解決し、ブランド認知拡大を達成するための最適なマーケティング戦略を構築・実行するサービスです。現状のデータ分析から、効果的な戦略プロモーション企画、そして高い成果を目指す実行推進までを一貫して支援します。お客様のビジネスの型に合わせた最適なコンセプトを明確にし、プロモーション施策の利用を最大化します。

PHASE01現状認識

ヒアリングや各種分析を基に、およそ3ヵ月間で現状の調査・課題の洗い出しを行います。

調査活動～分析活動

• 1.プロジェクトキックオフ ①プロジェクトメンバーの人選
  ②プロジェクトキックオフ
  （目的・進め方・成果目標の共有）
• 2.トップ、幹部社員、営業担当者へのヒアリング
• 3.CSアンケート ※方法は別途お打ち合わせにて決定します。
  （インターネット調査、DM、営業連携等）
  ※貴社で実施のものがあれば活用いたします。
• 4.環境分析 ①販促施策の棚卸し、販売プロセス分析
  ②マネジメント分析
  ▶営業戦略へ落とし込み（例）ホット/コールドリード定義、顧客管理のルール化など
• 5.Web解析 ①流入特性分析
  ②ユーザビリティ分析
  ③競合分析
• 6.販促コミュニケーションツール確認

PHASE02戦略策定

調査・分析結果を基にプロモーション戦略の構築とテストマーケティングを実施します。

戦略策定～テストマーケティング

• 1.セグメンテーションとターゲティング 業種や業態、売上規模や担当者属性など、市場を細分化します。その中で、どこに最も課題感があり、その課題に対してどんな価値を提供できるのか、ターゲットを明らかにします。
• 2.広報・販促施策の立案 既存の活動とのすみ分けを含め、オフライン、オンラインの両軸から最適な施策を選定し、優先順位を付けます。
• 3.プロモーションツールの設計 営業現場の特徴を鑑み、戦略に即したコミュニケーションツールを検討します。既存ツールの改定ポイント抽出と必要ツールの洗い出し。
• 4.活動計画とKPI設計 テストプロモーションの結果検証も踏まえ、プロモーション戦略のアクションプランを策定します。

PHASE03実行推進支援

テストマーケティングにて明らかになったより効果的なプロモーションを実行支援いたします。

リード獲得強化～営業・販売マネジメント～社内体制強化

• 1.自社サイト改善 ①流入経路～CVまでの導線設計見直し
  ②コンテンツ開発（案：FAQ、動画･･･）
• 2.Web広告出稿 ①検索広告
  ②ディスプレイ広告
  ③動画広告
  ④リマーケティング広告
• 3.ツール整備 分析内容から導かれる戦略に応じコミュニケーションツールの整備・改善を行います。カタログ・パンフレット、提案書フォーム、展示会ブースなど

PDCAサイクル

ブランドコミュニケーションコンサルティングのポイント

ブランドコミュニケーションコンサルティングの最大のポイントは、お客様の事業成長を支えるため、マーケティング戦略を一過性で終わらせない継続的な仕組みとして組織全体に構築することです。経営層から現場までを巻き込んだプロジェクト体制を作成し、ブランドのコンセプトに基づいたプロモーション企画の利用とPDCAを行うことで、高いプロモーション効果の最大化を実現。お客様のビジネスの型に合わせた仕組み化を推進します。

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  継続的なPDCAで
  プロモーション効果を最大化

  ブランドの認知向上や見込み客の獲得といった事業課題の解決に合わせ、経営戦略・販売戦略・ブランドストーリーに基づくプロモーションの企画と実践を実現します。ターゲットや商品特性に合わせてコンセプトを明確にし、データに基づいた多様なアプローチを行うことで、継続的なPDCAサイクルを回し、プロモーション効果を最大化します。

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  現場・経営層を含めた
  会社全体の仕組みづくり

  組織全体の目的に合わせて、現状診断から最適なプランニング、実行支援まで総合的にサポートします。お客様のビジネスの型に合わせ、現場から経営層まで社内全体を巻き込んだ管理体制のもと、効果的なPDCAを実現する仕組みづくりを推進します。

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  一過性で終わらせない
  プロジェクト体制を構築

  プロモーション活動を一過性で終わらせない継続する体制をつくるため、関わる人材のプロモーションリテラシー向上を研修などを通じて支援します。デジタルマーケティング活動を含む業務の仕組み化を推進し、組織の力として定着させ、将来的な事業成長に繋がる信頼されるプロジェクト体制を構築します。