Strategic Approach 戦略ブランディング
PR支援コンサルティング

戦略ブランディング
PR支援コンサルティングとは

タナベコンサルティングが提唱する「戦略ブランディングPR」とは、マーケティング戦略段階から「PR発想」を取り入れて、Shared MediaやEarned Mediaの力で情報の拡散を計る考え方です。
従来のPRでは、「Paid Media(広告)」や「Sales Promotion」を中心にコミュニケーション施策を計画した後に、「Earned Media」の獲得のために、その段階からPR発想を取り入れていましたが、「戦略ブランディングPR」を実行することで、商品・サービスのスペック自体に社会の共感を生む「PRストーリー」が組み込まれ、さらに、「Paid Media「Owned Media」「Sales Promotion」などすべてのメディアにおいて統一したメッセージを社会に届けることができます。

戦略ブランディングPR支援コンサルティングの全体像

商品・サービスの「ブランドターゲット」と「ブランド資源」から「ブランドベネフィット」を整理し、社会の共感を生む「PRストーリー」を策定、適切なビジュアルとして表現するクリエイティブを制作することで、企業がコントロールできないメディア間でも正しく伝えることが可能になります。

戦略ブランディングPR支援コンサルティングのポイント

タナベコンサルティングでは、「プレスリリースの発信」や「パブリシティの獲得」といった従来のPR活動の主軸となっていたものにとどまらず、広告やセールスプロモーションを含めた、コミュニケーションすべてを戦略へと組み込むお手伝いをいたします。

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  社会に共感されるブランドの構築

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  コミュニケーションの再設計

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  話題になるプロモーション施策実行

PHASE01現状分析

外部環境と内部環境における市場に求められる要素と自社の課題整理を行います。

外部環境分析～市場・環境が求める要素分析

• 1.PEST分析 自社を取り巻く外部環境をPEST（政治・経済・社会・技術）軸で整理し、自社にとっての影響度が高い要素を抽出する。
• 2.市場分析 自社が取り扱う商品・サービスの市場環境を過去５年を基準に分析し、今後の市場動向予測を行う。
• 3.業界分析 自社を取り巻く業界の業界構造全体像を明確化しサプライチェーン機能別のトレンド・潮流を押さえる。
• 4.ライバル・ベンチマーク分析 自社の競合および将来目指すべき姿を実現している企業（同業・異業種）の特長を押さえる。

内部環境分析～自社の内部資源における課題を整理する

• 1.PR活動の棚卸 自社の行っている活動が最適されているのか誤りがないのか確認する。
• 1-（１）カスタマージャーニーマップ分析 顧客が自社の商品・サービスを認知してから購入し、再利用するまでの一連の行動フローを見える化し、体験価値に影響度が高い顧客行動・タッチポイントを明確にする。
• 1-（２）ヒアリング分析（社内） 自社が提供している体験価値を、対象（社内）に対してヒアリングを行うことで、主観的に感じる体験価値を整理する。

PHASE02PR戦略策定

ターゲットに伝えるブランドベネフィットの再定義とPRストーリーの策定を行います。

ブランドベネフィット再定義～ブランドターゲットに届けたい本質的価値を再定義

• 1.ブランドベネフィット再定義 ブランドターゲットの見直しと、ブランド資源がもつベネフィットの洗い出しから、ブランドベネフィット（本質的価値）を再定義する。

PRストーリー策定～分析結果と再定義したブランドベネフィットから、ストーリーを策定

• 1.PRストーリー設定 ブランドターゲットが興味をもつトレンド・時事問題と再定義したブランドベネフィットから、PRストーリーを策定する。

カスタマージャーニーマップ設計からPESO・SPの全体設計

• 1.カスタマージャーニーマップ設計 ブランドベネフィットをどのタッチポイントで提供するかをカスタマージャーニーマップを再設計することにより決定する。
• 2.PESOとSPの全体設計・KPI設定 ①カスタマージャーニーマップを基に、各タッチポイントにおけるコミュニケーション施策をPESO・SPによって設計する。
  ②各コミュニケーション施策ごとにKPIを設定する。
• 3.アクションプランシートの作成 KPI達成に必要となる行動を実現可能なスケジュールに落としみPDCAを推進していく

PHASE03コミュニケーション実装

効果的なクリエイティブの作成からコミュニケーションの実行、実施状況の報告をKPIフォローを行います。

クリエイティブ制作

• 1.コミュニケーションデザインの制作（KV） 商品・サービスを伝える上での基礎となるコミュニケーションデザイン（KV）を制作。
• 2.話題性を生むツールクリエイティブ制作 上記KVのデザイントーン&マナーに立脚し、ターゲットに刺さる話題性を生むクリエイティブツールの制作の実行推進。

コミュニケーション実施

• 1.アクションプランシートに基づく実施 アクションプランシートを基にした計画的なコミュニケーションを実行することで、適正なタイミングで効果的なコミュニケーションを推進。

実施状況・KPIフォロー

• 1.コミュニケーション施策に応じた効果測定 媒体先や手法に合わせた効果測定方法を実施することでより伸ばすポイントと改善内容を見える化
• ２．ブランディングの観点からの効果測定を実施 全ステークホルダーを網羅できるような効果測定や、ブランディングの観点から測定を行うことで、PRの前後の定性的な測定も同時で行う。