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採用活動において、企業の魅力を効果的に伝える手段として注目されているのが「採用動画」です。テキストや画像だけでは伝えきれない企業の雰囲気や価値観を、視覚と聴覚を通じてダイレクトに届けることができる採用動画は、求職者の心をつかむ強力なツールです。しかし、ただ動画を作れば良いというわけではありません。求職者の心に刺さる採用動画を作るためには、戦略的なアプローチが必要です。
本コラムでは、採用活動を成功に導く採用動画の作り方のポイントを具体的に解説します。
採用動画の目的を明確にする
採用動画を制作する際、まず最初に考えるべきなのは「目的」です。採用動画の目的は、単に企業を紹介することではありません。求職者に「この会社で働きたい」と思わせることが最終的なゴールです。そのためには、以下のような具体的な目的を設定することが重要です。
1.企業の価値観やビジョンを伝える
求職者は、企業の理念やビジョンに共感できるかどうかを重視します。動画を通じて、企業がどのような社会的意義を持ち、どのような未来を目指しているのかを明確に伝えましょう。
2.職場の雰囲気をリアルに伝える
求職者が気になるのは、実際に働く環境やチームの雰囲気です。オフィスの様子や社員同士のコミュニケーションを映し出すことで、リアルな職場のイメージを提供できます。
3.求職者に具体的なメリットを示す
給与や福利厚生だけでなく、スキルアップの機会やキャリアパスなど、求職者が得られる具体的なメリットを動画内で伝えることも重要です。
ターゲットを明確にする
採用動画を制作する際には、ターゲットとなる求職者層を明確にする必要があります。新卒採用なのか、中途採用なのか、あるいは特定のスキルを持つ専門職を対象としているのかによって、動画の内容やトーンは大きく変わります。
例えば、新卒採用を目的とした動画では、若い世代に響くようなポップで明るい演出が効果的です。一方で、経験豊富な中途採用者をターゲットにする場合は、企業の安定性や成長性を強調し、信頼感を与えるような落ち着いたトーンが適しています。
ターゲット層を明確にして動画を作成することで、求職者が「自分に向けられたメッセージだ」と感じやすくなります。
ストーリー性を持たせる
求職者に刺さる採用動画を作るためには、単なる情報の羅列ではなく、ストーリー性を持たせることが重要です。人はストーリーに感情移入しやすく、記憶にも残りやすいものです。以下のようなストーリー構成を取り入れると効果的です。
1.社員の一日を紹介する
実際に働いている社員の一日を追う形で動画を構成すると、求職者はその職場で働くイメージを具体的に持つことができます。社員のリアルな声や表情を映し出すことで、親近感を与えることができます。
2.企業の成長ストーリーを描く
創業から現在までの企業の成長過程や、これから目指す未来をストーリーとして描くことで、求職者に「この会社で一緒に成長したい」と思わせることができます。
3.求職者の未来を想像させる
「この会社で働くことで、あなたのキャリアはこう変わる」という未来像を提示することで、求職者に具体的なビジョンを持たせることができます。
視覚的な魅力を最大化する
採用動画は視覚的なコンテンツです。したがって、映像のクオリティや演出が求職者の印象を大きく左右します。以下のポイントを押さえて、視覚的な魅力を最大化させましょう。
1.プロフェッショナルな映像制作
スマートフォンで撮影した簡易的な動画では、企業の信頼性やプロフェッショナリズムを伝えることは難しいです。プロの映像制作会社に依頼することで、クオリティの高い動画を制作することができます。
2.企業の特徴を映像で表現する
例えば、クリエイティブな職場であれば、オフィスのデザインや社員の働く様子を映し出すことで、企業の特徴を視覚的に伝えることができます。
3.テンポの良い編集
現代の求職者は忙しく、長い動画をじっくりと見る時間がありません。テンポの良い編集によって、短時間で必要な情報を伝えることが重要です。
音楽とナレーションの活用
映像だけでなく、音楽やナレーションも採用動画の重要な要素です。音楽は動画の雰囲気を大きく左右し、求職者の感情に訴えかける力を持っています。例えば、明るくポジティブな音楽を使うことで、企業の活気や前向きな姿勢を伝えることができます。
また、ナレーションは情報を補足する役割を果たします。ナレーションを使う際は、プロの声優を起用することで、聞き取りやすく信頼感のある動画に仕上げることができます。
社員のリアルな声を取り入れる
採用動画で最も求職者の心に響くのは、実際に働いている社員のリアルな声です。社員が語る「この会社で働く理由」や「仕事のやりがい」は、求職者にとって非常に説得力があります。社員インタビューを取り入れる際は、以下のポイントを意識しましょう。
1.自然体で話してもらう
台本を読み上げるような形式ではなく、社員が自然体で話すことで、よりリアルな印象を与えることができます。
2.多様な社員を登場させる
若手社員からベテラン社員まで、さまざまな立場の社員を登場させることで、企業の多様性や包容力を伝えることができます。
SNSやWebサイトでの活用を考慮する
採用動画は制作しただけでは意味がありません。求職者に届くように、適切なプラットフォームで配信することが重要です。以下のような活用方法を検討しましょう。
1.SNSでの拡散
X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSで採用動画を配信することで、多くの求職者にリーチすることができます。特に若い世代をターゲットにする場合は、SNSでの拡散が効果的です。
2.採用ページへの埋め込み
企業の採用ページに動画を埋め込むことで、求職者が応募前に企業の雰囲気を知ることができます。
3.YouTubeでの公開
YouTubeは動画配信のプラットフォームとして非常に有効です。SEO対策を施したタイトルや説明文を付けることで、求職者が検索しやすい動画にすることができます。
最後に
刺さる採用動画を作るためには、目的の明確化、ターゲットの設定、ストーリー性のある構成、視覚的な魅力の最大化、音楽やナレーションの活用、社員のリアルな声の取り入れ、そして適切な配信方法が重要です。これらのポイントを押さえることで、求職者の心に響く採用動画を制作することができます。
採用動画は、企業の魅力を伝えるだけでなく、求職者との最初の接点となる重要なツールです。ぜひ、戦略的なアプローチで採用動画を制作し、求職者の心をつかむ採用活動を成功させてください。
