戦略ブランディング
PR支援コンサルティング

マーケティング戦略段階から
「PR発想」を組み込み
あらゆるメディアで
「PRストーリー」を社会に発信

戦略ブランディング
PR支援コンサルティングとは

戦略ブランディングPR

PR支援とは、単なるプレスリリースの発信にとどまらず、ブランディング戦略と一体化したPR戦略を策定し、ブランドの価値をメディアを通じて社会に浸透させ、一貫したイメージを構築することを指します。
第三者に情報を広めてもらうためには、拡散価値を付加した情報発信が必要となります。
タナベコンサルティングが提唱する「戦略ブランディングPR」では、ブランディング戦略に沿ったPR戦略を策定、
ブランドの一貫性のあるコミュニケーションを行い、SharedMediaやEarnedMediaの力によって情報の拡散、ブランドイメージ向上を図る考え方です。

当サービスの強み

①経営理念、パーパスに基づき、自社のブランドバリュー（本質的価値）を整理する
経営理念・パーパスに基づき、自社のブランドバリュー（本質的価値）を整理し、目指すべき姿や提供したい付加価値を明確にします。これにより、ブランド構築における重要な基盤となり、幅広い事業向けに適用可能です。

②ブランドの核となるプロセス・システムの具体化とコミュニケーション戦略の設計
「ブランドビジョン」を中心に、ブランドとしての価値や、それを創造するためのプロセス・システムを具体化します。担当コンサルタントが豊富な経験を活かし、ビジネス戦略に沿ったコミュニケーション手法を設計します。

③ブランドコミュニケーション施策の実装と運用
ブランドビジョン・コンセプトに基づき、オンラインとオフラインの施策を連動させながら実装・展開を実施します。Webサイトへの記事掲載やメール配信、SNS運用などを通じて認知を高めることで、売上やリレーションを高めます。これら施策のサポートも行い、担当者さまの業務を代行することも可能です。

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戦略ブランディングPR支援コンサルティングの全体像

商品・サービスの「ブランドターゲット」と「ブランド資源」から「ブランドベネフィット」を整理し、社会の共感を生む「PRストーリー」を策定、適切なビジュアルとして表現するクリエイティブを制作することで、企業がコントロールできないメディア間でも正しく伝えることが可能になります。

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戦略ブランディングPR支援コンサルティングのポイント

タナベコンサルティングでは、「プレスリリースの発信」や「パブリシティの獲得」といった従来のPR活動の主軸となっていたものにとどまらず、広告やセールスプロモーションを含めた、幅広いコミュニケーションすべてを利用し、戦略へと組み込むお手伝いをいたします。

ステークホルダーに伝えていくべき
自社の価値の発見
一時の話題化で終わらない
PR戦略の構築
広告・プレスリリースにとどまらない
コミュニケーション施策の実行

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PHASE01分析・整理

外部環境と内部環境における市場に求められる要素と自社の課題整理を行います。

1. ブランドビジョン検証

プロセス
①
ブランドバリュー棚卸市場におけるわが社の貢献価値（唯一性・独自性）を発見・把握するため、
インタビューおよび、認知度調査・競合分析調査等の各種調査結果から、ブランドの本質的な価値・素材を明確にする。

各種調査を実施していない場合、本コンサルティング内で調査設計・実施させていただきます。

プロセス
②
ブランドキュレーション調査結果を統合・分析し、現在のブランドのポジションやコアコンピタンス（強み）、ブランドが提供する差別化された顧客価値（ブランドベネフィット）・ブランドの主たるターゲットを第三者の観点から整理。

プロセス
③
ブランドビジョン検証プロセス①②より、現在のブランドビジョンがブランドバリュー・ブランドベネフィットと軸が揃っているかを検証。
必要に応じてブランドビジョンの見直し/補強を行う。

2. PR分析

プロセス
①
PRコミュニケーション活動分析現状のPRコミュニケーション施策をPESOモデルに沿って整理。
各施策におけるビジュアル・メッセージを棚卸し、コミュニケーションの一貫性を検証する。

プロセス
②
報道分析自社および競合・ベンチマーク企業の報道傾向(内容・ボリューム)を把握。

PHASE02戦略策定～施策検討

ターゲットに伝えるブランドベネフィットの再定義とPRストーリーの策定を行います。

3．PR方針策定

フェーズ1の分析・整理の結果から、誰に・どのような情報を届けるか、PR方針を策定する。

4．PRロードマップ策定

一過性の話題を生むための活動ではなく、ブランドビジョン達成のための戦略的なブランディング&PR活動となるよう、中長期視点でPRロードマップを策定する。

5．PRコミュニケーションプラン策定

プロセス
①
コミュニケーション施策・報道連鎖設計 PRコミュニケーション施策をPESOモデルで策定。報道連鎖が起きるよう情報伝播設計を行う。
プロセス
②
予算・KPI策定 ①と並行して各施策の予算およびKPIを設定。
プロセス
③
アクションプランシート策定 5W2Hで各PRコミュニケーション施策が現実的に実行できるようプランニング。

PHASE03施策・実行

効果的なクリエイティブの作成からコミュニケーションの実行、実施状況の報告をKPIフォローを行います。

6．PRコミュニケーション実装

アクションプランに基づき、各プロモーションを展開。リアル×デジタルを駆使し、ターゲットとのあらゆる接点での露出により認知を向上。テストマーケティングなども活用した効果計測によるPDCAサイクルを回しながら、より効果的なコミュニケーションプランを策定します。

戦略PR関連コラム

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FAQ よくあるご質問

現状分析の結果はどのようにご報告いただけますか。: 社内・取引先・ユーザーのそれぞれに対してブランド認知・イメージ調査～分析を行い、「ブランドポジション」「ブランドコアコンピタンス（強み）」「ブランドプロセス」「ブランドイメージギャップ」を明確にして、結果報告します。
コミュニケーション施策にはどのようなものがあるのでしょうか。: オンライン、オフラインで様々な施策があり、例を上げると、アウターでは、サイト（コーポレート、採用、IR、マーケティング、EC）、動画（ブランディング・PR）、SNS、広告、広報活動（プレスリリース）、キャンペーン、プレミアムノベルティ、展示会、会社案内、カタログ、パンフレット、名刺、封筒、紙袋他。インナーでは、クレド、ビジョンブック、社内報、教育・研修、ワークショップ、イベント他
クリエイティブ制作はどなたにおまかせできるのでしょうか。: タナベコンサルティンググループの株式会社カーツメディアワークス、株式会社ジェイスリー、株式会社リーディングソリューション、他約400社ほどのパートナー企業との連携にて、企画からデザイン、制作までトータルでご対応が可能です。
実施後の結果における改善をご提案いただくことはできますか。: コミュニケーション施策実行中も、KPIに対する進捗をはかり、必要に応じて改善提案を行いますが、契約終了前に最終報告として実施内容に対する成果および改善策を提案いたします。